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中国羊奶粉大会共话质量增长 佳贝艾特携手行业向双百亿迈进

来源:小编点击量:288 发布时间:2022-05-06
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       作为奶粉行业增速最快的细分品类,羊奶粉市场经历了高速发展期后,如何实现“品类精耕,质量增长”?9月25日,2021第四届中国羊奶粉大会在安徽合肥盛大开启。佳贝艾特再次携手中童传媒,与业内主流羊奶粉品牌及母婴从业者们共同探讨羊奶粉行业的“质量增长”之道。澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻作“仰望星空·脚踏实地”主题演讲,重点围绕行业“突破百亿的增长动能”、“冲击双百亿的底气”及“让双百亿梦想照进现实的关键”三个方面进行了交流分享。


中国羊奶粉大会共话质量增长 佳贝艾特携手行业向双百亿迈进(图1)

2021第四届中国羊奶粉大会现场


仰望星空拥抱变化 四大趋势提振行业信心

       如今,消费者、市场、渠道处处都在变化,李轶旻表示,尽管全球经济增长放缓,但消费者追求美好生活的脚步不停,妈妈们为宝宝寻找更好营养的需求始终是羊奶持续增长的根本。


中国羊奶粉大会共话质量增长 佳贝艾特携手行业向双百亿迈进(图2)

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻作主题演讲


       从零到百亿一路走来,羊奶粉行业持续迸发着强劲的增长动能:“积极发展牛羊产业,继续实施奶业振兴行动”——国家政策一直在支持发展牛羊并举的产业格局;肠胃娇弱、易过敏的宝宝持续增多,对于消费者而言,天然温和的羊奶成为了功能性刚需;牛奶竞争同质化,自带天然差异的羊奶成为了渠道破局的首选。


中国羊奶粉大会共话质量增长 佳贝艾特携手行业向双百亿迈进(图3)


       剑指双百亿目标,整个行业的底气和信心主要源自配方占比潜力、新红利涌现、认知基础提升以及行业持续壮大等四大趋势。一方面,当前羊奶粉配方占比与份额占比之间的巨大缺口背后蕴藏着强劲的增长空间;同时,三胎政策、高素质宝爸宝妈群体激增以及中国经济韧性十足等宏观背景下依然不断在涌现着增长的新红利;此外,经过十年积累,消费者对羊奶的认知和接受程度大幅提升,羊奶本身的优势与价值,满足了消费者对于“更好营养”的消费需求迭代。最后,大牌乳企的纷纷入局,既有力地回击了羊奶到达天花板的质疑,也为羊奶品类的宣教与行业壮大增加了更多核心力量。


中国羊奶粉大会共话质量增长 佳贝艾特携手行业向双百亿迈进(图4)

佳贝艾特品牌展区


胸怀理想踏实奋进 五个坚持让双百亿梦想照进现实

       有了充足自信和底气后,羊奶粉行业如何让双百亿的梦想照进现实?李轶旻表示,共创羊奶双百亿繁荣,既要胸怀理想,又要踏实奋进,更需要全行业齐心并进。


中国羊奶粉大会共话质量增长 佳贝艾特携手行业向双百亿迈进(图5)

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻作主题演讲


       胸怀理想,首先需要摆正态度,坚定信念,树立对羊奶品类的高度自信,“始终要保持用第一天做羊奶的兴奋和激情去对待每一天”。同时还要正视问题,如今品类自选率低才是整个羊奶粉行业必须解决的首要矛盾。

       踏实奋进,正是解决这一首要矛盾的必由之路。对于消费者而言,产品的价值是品类存在和发展的根本,因此,羊奶粉行业要坚持将“产品力”视作未来最核心的竞争力;坚持做好羊奶科研,不断发掘羊奶优势;坚持全方位做好羊奶品类宣教,进一步提升消费者认知;坚持用心打造好每一场消费者活动,聚焦消费者体验,持续提升品牌力和服务力;而佳贝艾特作为“领头羊”,也必将坚持永葆初心,拥抱渠道,持续夯实服务基石、保障可持续利益、聚焦生意增长,和渠道共生共赢。


中国羊奶粉大会共话质量增长 佳贝艾特携手行业向双百亿迈进(图6)


       让“双百亿”梦想照进现实需要全行业齐心并进、切实行动。澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻在演讲中再次发出《羊奶合力破圈三年行动倡议》,佳贝艾特也将践行领头羊担当,秉持长期主义,持续为全行业创造价值,共创共享最具温度的母婴生态圈,携手行业向“双百亿”迈进。