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佳贝艾特羊奶粉加码高铁广告 吹响2017品牌升级战略

来源:互联网发布时间:2016-11-19
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奶粉新政刚刚颁布,号称“史上最严”新政监管正式实施。境外洋奶粉也将一同受监管,未来市场上仅保存有实力的大品牌,市场也将面临重新洗牌,经销商、母婴店已经纷纷布局羊奶粉等高端市场。不少专家表示,未来将有四分之三的羊奶粉品牌将退出中国市场,同时也会有大的进口品牌入境。进口羊奶粉领军品牌佳贝艾特CEO李轶旻表示:羊奶粉市场的发展取决于全球的羊奶资源,从全球范围来看,不止羊奶粉包括羊乳制品已经是发展趋势了,在参加一些海外食品展时发现羊奶酪就越来越多,这也意味着发达国家消费者越来越意识到羊乳制品的营养成分比牛奶更好,开始更多的选择羊乳制品,因此,除了中国市场外,佳贝艾特在全球60多个国家积极设立专柜提前布局全球市场。

佳贝艾特品牌kv 

新政颁布后,无疑只有有实力的大品牌方能在中国市场流通,抢占行业先机树立品牌地位必成各大乳企营销组合策略中的首要目的。佳贝艾特自2011年进入中国以来,以100%纯羊乳蛋白配方的独特优势,获得了中国近30万妈妈的广泛认可,发展迅速,已跻身中国羊奶市场榜首。在2016年11月份再出重拳——正式启动全国大规模高频率高铁品牌广告投放,伴随京沪、沪昆、武广、京广等高铁动车组线路广告的相继投放,品牌广告全面覆盖到成都、重庆、上海、南京、杭州、武汉、长沙等多个重要经济大省,强势推进品牌宣传推广力度,全面提高佳贝艾特高端羊奶形象在用户中的品牌知名度,促进终端消费,这已经是佳贝艾特连续第4年驶入高铁营销时代的快车道了。

佳贝艾特羊奶粉品牌升级 

佳贝艾特作为一个境外品牌,2011年进入中国,以“全球同步销售,100%荷兰原罐进口羊奶”为品牌口号,在五年的时间里给消费者树立了一个安全、可信赖的品牌形象,以62.3%的市场份额站在行业榜首。为了更突出羊奶的品类特点,品牌的权威性,年底这波品牌广告提出了全新的品牌主张:羊奶营养高标准,全球妈妈心选择。

佳贝艾特新品牌广告

“高营养、安全性”是影响高端奶粉消费者做决策的首要因素,佳贝艾特全新品牌主张既传递出羊奶高营养的优势基因,同时也打造出“佳贝艾特是全球妈妈用心选择的安全羊奶粉”的品牌形象。新一代聪明的妈妈,安全感来自用心的选择,而非盲从。品类利益点+品牌认同感,号召妈妈们打开新品类的选择之门。

升级后的佳贝艾特主画面,体现佳贝艾特“全球追捧、专业权威”的调性,同时于画面上放大“羊奶营养高标准,全球妈妈心选择”的品牌主张,以奶状镂空地球图形表达全球概念,整体画面给消费者带来“佳贝艾特为全球妈妈用心之选”的感觉。


迎着奶粉新政风口,佳贝艾特的品牌升级模式一直站在了行业前端。未来佳贝艾特势必进一步将产品、品牌优势宣传,实现多元化经营和整合营销,为中国的消费者带去安全和营养,引领羊奶行业风向标。