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创新突破 赋能共赢丨澳优全球营销会议开幕

来源:互联网发布时间:2019-04-25
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4月23日,澳优全球营销会议在长沙举行,来自全球各个国家及地区的40位品牌负责人齐聚长沙,共商澳优全球化发展战略及佳贝艾特品牌营销理念。会议着眼于当前营销变革发展的趋势,紧抓“创新、突破、赋能、共赢”的理念,了解澳优全球品牌发展的现状以及当前市场环境,加强品牌沟通,深化全球品牌团队对企业战略的理解,借鉴中国地区团队的品牌推广方式,在互相交流的基础上分享品牌建设知识,从竞争对手的运作模式中学习、总结经验。为澳优及佳贝艾特的发展提供多领域开放合作,实现有机互补。

(澳优全球营销会议现场)

(澳优全球营销会议现场)


开放合作,有机互补

在澳优全球营销会议开幕式上,澳优董事长颜卫彬先生及澳优执行董事兼行政总裁Bart van der Meer先生指出,过去澳优在业务发展的不同阶段有不同战略,并取得了一定成效。“现在澳优以公司愿景为纽带,用好有限的资源,进行差异化竞争。采取多品牌战略,让澳优通过各品牌的优势有利占据不同细分市场,从而实现品牌高速发展。”澳优董事长颜卫彬补充说。

(澳优董事长颜卫彬在会议上发言)

(澳优董事长颜卫彬在会议上发言)



佳贝艾特作为澳优旗下在羊奶细分领域的国际羊奶粉品牌“领头者”,自成立以来,凭借在产品品质、品牌定位、营销创新、消费者互动等诸多方面独特的竞争力得以领跑羊奶品类。佳贝艾特一直致力于聚集全球优势资源,多领域开放合作,与渠道、合作伙伴实现共生共赢。佳贝艾特CEO李轶旻表示:“现今消费者需求多变、触媒习惯碎片化,未来佳贝艾特作为带动全球羊奶粉行业发展的引领者,必将继续发挥自身优势,开放合作,让整个产业快速发展。”

(佳贝艾特中国区CEO李轶旻在会议上发言)

(佳贝艾特中国区CEO李轶旻在会议上发言)

紧跟消费者需求,打造人性化品牌


随着经济的快速发展和科技的不断变化,数字化信息已经成为时代主题,彻底改变了消费者的行为。佳贝艾特全球团队代表Jan van der Velde先生与Harriet Fransens女士在随后的分享中表示,为跟上时代潮流,品牌需要不断推陈出新,增强产品体验,让消费者找到与品牌之间的联系。同时在发展的路上,仍需时刻紧跟消费者需求,以更高的要求和指标,打造一个温暖人心的品牌。

佳贝艾特全球团队代表Jan van der Velde先生与Harriet Fransens女士在会议上进行分享

(佳贝艾特全球团队代表Jan van der Velde先生与Harriet Fransens女士在会议上进行分享)


“如今消费者进入了体验时代,处于受控的环境中,消费者可以控制与某个品牌互动。在这样一个体验时代里,营销的功能会随之调整。”佳贝艾特全球团队Harriet Fransens女士谈到,在大数据时代里,人们的洞察会发生大作用,数字变革必须要发挥潜力,帮助品牌进一步找到消费者,并且进行真实的互动,发挥潜力和影响力。


五大成功基石,提升品牌渗透率


一个品牌的成功需要具备哪些要素?在随后关于品牌建设的分享中,佳贝艾特全球团队代表Jan van der Velde先生与Harriet Fransens女士通过案例形式对品牌的使命感、创新、心理认可、产品遍及度、体验感等五大成功基石进行了阐述。


“消费者通常会问为什么你的品牌比别人的更好?这个时候更容易打动她的是品牌的使命感。”Harriet Fransens女士表示,品牌的使命感直接影响了消费者的选择,提升了消费者对品牌的忠诚度,成为品牌的推动力。而当消费者感受到品牌的创新和产品的多样性时,消费者已经逐渐对品牌产生认可,品牌与消费者之间的紧密性与信任感得到加强。


Janvan der Velde先生同样认为,提高产品的渗透率,增强消费者对品牌的体验感能促进品牌进行强效渗透,与消费者产生有意义的情感互联。

据悉,本次会议将持续一周,包含品牌建设、佳贝艾特全球营销战略、海普诺凯旗下其他品牌营销战略等成功经验分享,从更多纬度,更广深度的视野探讨全球营销生态。